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                    旬邑大列巴 貼上迪士尼“超級IP”標簽

                    2022-05-11 09:01:32來源:陜西日報
                    來源:陜西日報 西安報業全媒體編輯:雷瑩 2022-05-11 09:01
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                    農趣公司生產車間的工人正在制作產品。

                    大列巴、旬邑旱塬、迪士尼“米老鼠”,這三者組合在一起,會產生怎樣的奇妙變化?

                    日前,記者了解到,在距離咸陽市區100多公里的旬邑旱塬上,就有這樣一家生產大列巴的“網紅企業”,憑借與迪士尼公司的品牌合作,將產品賣到了沿海城市。

                    對旬邑來說,無論是大列巴還是這家企業,都是外來的。旬邑縣位于咸陽市北部,這里山高溝深,產業基礎薄弱。當地人并沒有吃大列巴的習慣,叫得上名的農產品加工企業也不多。

                    2016年,新疆一家食品加工企業為了縮短產品配送時間,在陜西選址創辦了陜西農趣電子商務有限公司(以下簡稱農趣公司)。如今,農趣公司已經成長為旬邑縣的知名企業。那么,它是如何靠著大列巴玩轉市場的?

                    4月11日,記者前往旬邑縣,汽車駛出銀百高速旬邑出口,10多分鐘就到達了位于旬邑縣中醫藥健康產業園的農趣公司生產基地。

                    記者看到,來自新疆的果仁與咸陽北部的優質面粉,在當地面點師的“撮合”下變成金黃的大列巴。隨后,一根根大列巴封裝后直接打包裝車,2個小時即可送達西安咸陽國際機場,發往全國各地。

                    看著眼前繁忙的場景,農趣公司副總經理宋文霞回憶起5年前剛到旬邑時的情景?!坝捎谠鹊膸旆棵娣e小,2017年,我們通過招商引資搬到這里。為了盡快投產,我們一開始先建起了臨時車間?!彼挝南颊f。

                    在這個旱塬上,宋文霞發現了“寶藏”。她說:“旬邑婦女個個揉得一手好面,經過面點師的簡單培訓后上手非???;咸陽北部小麥生長周期長,符合制作大列巴的選用標準;這里氣候干爽,溫度、濕度十分適合儲存干果?!?/p>

                    咬一口剛出爐的大列巴,麥香伴著果仁香味充盈著味蕾。宋文霞介紹,為了給消費者更好的口感體驗,他們堅持手工制作,讓大列巴軟硬適中、果仁分布均勻。很快,農趣公司在旬邑扎根生長,生產出優質的產品。

                    然而,酒香也怕巷子深。生產出好產品只是第一步,農趣公司的騰飛還差一個“支點”。

                    彼時,零食消費的市場環境正發生變革。隨著網紅零食品牌進入大眾視野,越來越多的企業參與到堅果零食品類競爭中。

                    2017年,農趣公司法人代表李萍在翻看迪士尼產品冊時,找到了這個“支點”。她發現迪士尼還沒有把烘焙糕點、水果干制品等類目的IP使用權授出,如果可以拿到迪士尼的品牌授權,就可以在市場競爭中“另辟蹊徑”。

                    隨后,李萍和同事帶著厚厚一沓材料來到上海,她要給大列巴的包裝袋上印上“米老鼠”圖案——拿下迪士尼的品牌授權,給產品貼上“超級IP”的標簽。

                    西北小縣城企業和國際知名企業的談判能擦出怎樣的火花?

                    “整個過程出乎意料的順利,談判遇到的問題主要是有多少網店可以擁有售賣權,外包裝設計如何兼容兩個品牌特色等?!崩钇颊f,想和迪士尼合作,要帶著產品主動出擊。

                    談判的順利不代表落地條件的寬松,迪士尼對合作企業生產工廠驗收之嚴格,令宋文霞印象深刻?!半p方的合同規定,迪士尼為了掌握生產工廠的情況,每年都有驗廠環節。驗收的人會了解考勤、工資、上班時間等情況,也關注場地衛生與安全標準,全程錄像并由第三方核驗公司審核?!彼挝南颊f。

                    作為農趣公司在旬邑生產基地的負責人,宋文霞心中是有底氣的?!把乜h中醫藥健康產業園有一流的園區基礎設施,為我們建設高標準廠房提供了必要支撐,各方面情況完全符合迪士尼的要求?!彼挝南颊f。

                    一個好的項目落地往往帶來多贏效應。據旬邑縣中醫藥健康產業園紀工委書記馬博介紹,農趣公司對當地的帶動作用非常明顯,提供了350多個就業崗位,讓群眾在家門口就找到了心儀的工作,整個園區的經濟活躍程度也大大增加。

                    鄭家鎮王家村村民王俊濤自小身體殘疾,腿腳不便,現在他成為農趣公司的員工?!斑@里工作環境好,工作也簡單輕松,我做的是產品的分揀、包裝工作,一個月下來能賺2800元左右?!蓖蹩f,村里不少群眾都在這里工作,實現了就業賺錢、照顧家庭兩不誤。

                    “農趣公司開啟了旬邑‘互聯網+農產品+就業幫扶’新模式,同時為旬邑農副產品的銷售提供了平臺支撐,取得了良好的社會效益和經濟效益。下一步,我們將謀劃中國西部電商產業園,讓旬邑成為西部農產品的中轉基地?!毖乜h招商局黨組書記李新峰說。

                    農趣公司的產品產銷兩旺,讓來自廈門的農趣公司經銷商薛蓮芬十分高興。她說:“農趣公司生產的大列巴很暢銷,復購率非常高。疫情過后,我計劃專門去農趣公司在旬邑的生產基地參觀學習,進一步加強和這里的合作?!?/p>

                    記者 劉坤 文/圖

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                    【編輯:雷瑩】
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